Ξεχωριστή ήταν η παρουσία της Etheleo στην 34η Εμποροβιοτεχνική και Γεωργική Έκθεσης Δυτικής Μακεδονίας που προκάλεσε το ενδιαφέρον των επισκεπτών, καθώς δεν ήταν απλώς μια ακόμη συμμετοχή σε έναν εκθεσιακό θεσμό, αλλά μια ευκαιρία να γνωρίσουν οι κάτοικοι της περιοχής και όχι μόνο μια διαφορετική παραγωγική πρόταση για τη Δυτική Μακεδονία.
Η Ερμίνα Λαζαρίδου, ιδιοκτήτρια της Etheleo, μιλώντας στη συνέντευξη που παραχώρησε στο True Story Radio στο πλαίσιο της Έκθεσης, στάθηκε ιδιαίτερα στη σημασία της τοπικότητας, της ποιότητας και της εξωστρέφειας, καθώς όπως τόνισε η παρουσία στην έκθεση είχε έναν ξεκάθαρο στόχο: να γνωρίσει ο κόσμος όχι μόνο τα προϊόντα της Etheleo, αλλά και την ιστορία, την προέλευση και τη φιλοσοφία πίσω από αυτά.
«Θέλουμε ο τελευταίος κάτοικος της Δυτικής Μακεδονίας να γνωρίζει ότι η Etheleo έχει την έδρα της στην Αναρράχη Εορδαίας», ανέφερε χαρακτηριστικά, υπογραμμίζοντας ότι ακόμη και στην ίδια την περιοχή υπάρχουν άνθρωποι που ναι μεν γνωρίζουν την εταιρεία, αλλά δεν γνωρίζουν πού ακριβώς παράγονται τα προϊόντα της.
Η πορεία της Etheleo, όπως την περιέγραψε η Ερμιόνη Λαζαρίδου, είναι ιδιαίτερα χαρακτηριστική της δυναμικής που μπορεί να αποκτήσει μια μικρή παραγωγική επιχείρηση όταν συνδυάζει τεχνογνωσία, συνεργασίες και σαφή προσανατολισμό στην αγορά.
Η εταιρεία βρίσκεται μόλις τρία χρόνια στο «πραγματικό εμπόριο και στη δικτύωση». Ωστόσο, από το 2023 τα καλλυντικά της έχουν καταφέρει να βρεθούν σε περίπου 500 σημεία πώλησης σε ολόκληρη την Ελλάδα, με παρουσία κυρίως στη Βόρεια Ελλάδα, αλλά και στην Αττική και στα νησιά.
Στους 50 από 12 αρχικά οι κωδικοί προϊόντων
Παράλληλα, η γκάμα της έχει διευρυνθεί σημαντικά: από 12 κωδικούς προϊόντων, η Etheleo έχει φτάσει σήμερα περίπου στους 50.
Η εξέλιξη αυτή αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία αν ληφθεί υπόψη η γεωγραφική αφετηρία της επιχείρησης. Η Etheleo δεν ξεκινά από ένα μεγάλο αστικό ή εμπορικό κέντρο, αλλά από την Αναρράχη Εορδαίας, επιλέγοντας να διατηρήσει εκεί την παραγωγική της βάση, στο πλαίσιο και της καθετοποίησης της παραγωγής, αλλά και της γειτνίασης με τη φύση.
Η εταιρεία δεν αντιμετωπίζει την εγκατάστασή της στην Εορδαία ως μειονέκτημα, ανεξάρτητα αν τίθενται ζητήματα ανταγωνισμού ειδικά στην περιοχή της Αττικής, όπου υπάρχουν πολλές μεγάλες εταιρίας, αλλά και τα υψηλά κόστη όπως διαμορφώνονται στην περιφέρεια. Αντίθετα, η εγγύτητα στη φύση και η δυνατότητα παραγωγής πρώτων υλών στην ίδια περιοχή δημιουργούν, σύμφωνα με την κ. Λαζαρίδου, σημαντικές δυνατότητες.
Η Etheleo μπορεί να παράγει τα δικά της αρωματικά φυτά, τα δικά της αιθέρια έλαια και τα δικά της καλλυντικά ακριβώς επειδή βρίσκεται στην περιοχή. Η επιλογή της παραγωγής στην επαρχία συνδέεται έτσι άμεσα με το ίδιο το παραγωγικό μοντέλο της εταιρείας. Και αυτό αποκτά ιδιαίτερη σημασία σε μια περιοχή που αναζητά το επόμενο παραγωγικό της μοντέλο.
Η Etheleo φιλοδοξεί να αποτελέσει μέρος αυτής της αλλαγής, αποδεικνύοντας ότι μπορούν να δημιουργηθούν προϊόντα προστιθέμενης αξίας στη Δυτική Μακεδονία, να δημιουργηθούν εισροές στην τοπική οικονομία και, ενδεχομένως, νέες θέσεις απασχόλησης.
Η φιλοσοφία της Etheleo και τα προϊόντα που ξεχωρίζουν
Πίσω από τα προϊόντα της Etheleo υπάρχει, σύμφωνα με τη Λαζαρίδου, μια ευρύτερη φιλοσοφία παραγωγής.
Η εταιρεία θέλει να αναδεικνύει την ποιότητα των πρώτων υλών που επιλέγει, τον χαρακτήρα της ως πράσινης επιχείρησης και τον προσανατολισμό της προς την κυκλική οικονομία. Δεν πρόκειται, επομένως, μόνο για την παραγωγή ενός ακόμη καλλυντικού προϊόντος, αλλά για μια προσπάθεια δημιουργίας ενός τελικού προϊόντος που ενσωματώνει διαφορετικά στοιχεία της παραγωγικής διαδικασίας και της φιλοσοφίας της εταιρείας.
Ως προϊόν με ιδιαίτερα υψηλή ζήτηση αναφέρθηκε η σειρά «Κουφονήσια» για την περιποίηση σώματος, ενώ η ίδια η Ερμίνα Λαζαρίδου ξεχώρισε ως προσωπικό της αγαπημένο το body scrub της εταιρείας, το οποίο περιέχει φυσικό περλίτη και έχει σχεδιαστεί ώστε να προσφέρει ήπια απολέπιση και απαλότητα στο δέρμα.
Γιάννα Λούσιου
